“Nuestro objetivo es convertirnos en la vanguardia de la sostenibilidad y la innovación en la industria de la moda mediante el uso de materiales y procesos ecológicos.
La misión de Kurinji es revivir las artes y oficios del pasado, tomando decisiones para un futuro saludable. Queremos ser actores en el proceso de curación, no ”testigos".
En el proceso creativo de Kurinji, algunos de los estilos majestuosos y evocadores del bordado indio entrelazados con la un saber hacer italiano tradicionalmente sofisticado, creando colecciones que aluden a escenarios lujosos e imágenes florecientes.
Estos ambientes impregnan todos los aspectos del ecosistema Kurinji, pero siempre permanecen subordinados y responden directamente a la vocación central de la empresa: sensibilización y activismo medioambientalesKurinji se compromete a trabajar activamente por la adopción y promoción de todas las prácticas que respeten el medio ambiente y a las generaciones de personas que habitarán nuestro planeta en las próximas décadas.
La conciencia medioambiental no sólo implica prestar atención a los materiales utilizados, sino también limitar los residuos y las emisiones, aplicar procesos de bajo consumo, sin olvidar la responsabilidades sociales a todas las personas que trabajan en la cadena laboral Kurinji. Conscientes de las inevitables dificultades que encontraremos en nuestro camino, nuestro compromiso es respetar todos estos valores, esforzándonos por desempeñar un papel activo en la revolución de la moda que ya ha comenzado y que florecerá en la próxima década. Este es nuestro Plan A, tanto como la Tierra es nuestro Planeta A.
Demetra desarrolló la marca Kurinji haciendo hincapié en sus valores fundamentales: diversidad cultural y sostenibilidad medioambiental. Mediante un juicioso proceso de creación, la agencia desarrolló un logotipo distintivo para Kurinji que capta la esencia de la empresa y refleja sus principios.
La estrategia visual de Kurinji se elaboró con el objetivo de transmitir un’imagen coherente y reconocible. Utilizando un esquema de colores inspirado en la naturaleza y el multiculturalismo, la agencia creó un diseño visualmente atractivo que representa la identidad de la marca.
Además del diseño del logotipo y los elementos visuales, Demetra desarrolló un sitio de comercio electrónico para Kurinji. La obra se realizó con centrarse en la usabilidad y la experiencia del usuario, ofreciendo un entorno intuitivo a los compradores y permitiéndoles explorar fácilmente los productos que ofrece la empresa.
La gestión de contenidos para las redes sociales fue otro paso importante gestionado por Demetra. La agencia colaboró estrechamente con Kurinji para crear un una estrategia de contenidos atractiva y relevante. Las publicaciones en las redes sociales se diseñaron para promover los valores fundamentales de la marca, haciendo hincapié en la importancia de la diversidad cultural y la sostenibilidad medioambiental.
KURINJI sabe que la sostenibilidad es tanto una elección como un reto. El sector manufacturero actual fomenta el consumo excesivo y recurre a materiales y procesos insostenibles, tratando el impacto ambiental como un coste externo que la sociedad, y a menudo los menos favorecidos, deben asumir.
Como marca de moda, estamos en condiciones de tomar decisiones que se reflejen en toda nuestra cadena de suministro y de promover un cambio positivo en todo el sistema.
Por eso nos embarcamos en un viaje de superación personal: con la excepción de cantidades <5% de elastano siempre que no se ha encontrado una alternativa adecuada, hemos evitado el uso de materiales con base plástica en nuestros tejidos y forros. También hemos evitado el uso de etiquetas y otros adornos de plástico, optando en su lugar por el algodón y el papel. ¿Y nuestros botones? Están hechos de cáñamo, no de ningún material de origen animal.
Hemos utilizado residuos reciclados y tejidos muertos siempre que ha sido posible. Hemos encontrado soluciones sostenibles y reciclables para nuestros envases y hemos optado por hilos de coser sin plástico siempre que ha sido posible, sustituyendo los hilos de nailon o poliéster y eliminando por completo cualquier fuente de microplásticos.
Mantenemos corta nuestra cadena de suministro y controlamos las condiciones laborales de todos los artesanos que trabajan en nuestras prendas. Hemos empezado a colaborar con ONG y empresas que pueden ayudarnos a mitigar nuestro impacto.
Estos son los primeros pasos de nuestro viaje. Nuestro objetivo: minimizar nuestra huella negativa y maximizar nuestro esfuerzo de compensación, con el resultado de un impacto positivo neto en el mundo.
Para mantenernos fieles a los valores de Kurinji, establecemos asociaciones con organizaciones no gubernamentales y organismos comprometidos socialmente.
Keystone Foundation es una organización india cuyo trabajo se centra en el crecimiento socioecológico de toda la vida en la Reserva de la Biosfera de Nilgiri. (NBR), un punto caliente designado por la ONU.
La investigación y la acción de KF se centran en los medios de vida de las comunidades indígenas, la agricultura y la seguridad alimentaria, la tierra y los derechos comunitarios, la salud y el desarrollo comunitario, la conservación de la biodiversidad y el apoyo a los compromisos de mercado.
KURINJI y Keystone Foundation iniciaron su colaboración en marzo de 2022.
KURINJI dona 100% de los beneficios de la venta de la camiseta Artemis a la organización. Artemisa incluye un elemento de bordado tradicional que representa una abeja, hecho a mano por artesanos locales. La abeja es uno de los símbolos de la región de Kurinji. La rara miel que producen procede del néctar blanco pálido del arbusto Strobilanthes kunthiana, que florece sólo una vez cada 12 años.
Treedom es la primera plataforma del mundo que permite plantar un árbol a distancia y seguir en línea la historia del proyecto.
Desde su fundación en 2010 en Florencia, se han plantado más de 3.000.000 de árboles en África, Sudamérica e Italia. Todos los árboles son plantados directamente por agricultores locales y aportan beneficios medioambientales, sociales y financieros a sus comunidades. Gracias a su modelo de negocio, en 2014 Treedom entró a formar parte de Certified B Corporations, una red de empresas que destacan por su alto rendimiento medioambiental y social.
¿Tienes un objetivo de comunicación, un proyecto que desarrollar o simplemente la sensación de que tu marca podría dar más de sí?
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