La elegancia de la alta joyería conoce identidad personal y el poder de un mensaje auténtico en el escenario más emblemático de la música italiana. Con motivo del Festival de Sanremo 2025, Joyería Bellino lanzó una campaña que celebra la libertad de expresión, en colaboración con el artista turinés Willie Peyote.
El corazón del proyecto es un anillo exclusivo en Oro negro de 18 quilates con acabado de rutenio, realizado para acompañar a Willie durante el festival de San Remo: un objeto que combina diseño, significado y personalidad. Una verdadera declaración de estilo, nacida de un profundo vínculo, el que existe entre el artista y Luca Bellino - La amistad y la pasión por el Torino Calcio se entrelazan en el simbolismo de la joya.
El diseño original, la estructura dinámica con efecto hilandero, i cuatro diamantes en los puntos cardinales y los grabados personalizados hacen de este anillo una pieza única. En la versión que lució Willie en el escenario, también aparece el grabado “FVCG” -. Forza Vecchio Cuore Granata - una clara referencia a la identidad compartida y a la pasión por la Torino Calcio.
El anillo se convierte así en símbolo de tranquilidad y raíces, un objeto lleno de significado y funcionalidad: la estructura central giratoria, además de representar una rareza en el mundo de la alta joyería, se convierte en un auténtico antiestrés. Un acompañante discreto pero potente durante entrevistas, esperas, ensayos y actuaciones.
El diseño de la identidad visual y narrativa de la campaña estuvo a cargo de Demeter, que supervisó todos los detalles creativos: desde el concepto hasta el contenido, desde el rodaje hasta la narración. El resultado es un proyecto que refleja la visión contemporánea de Bellino: redefinir la elegancia a través de objetos que no sólo son bellos, sino también portadores de identidad, valores e historias personales.
“Queríamos crear una joya que tuviera alma, no sólo estilo. Un objeto que hablara de amistad, de pertenencia, de carácter”.”
- Luca Bellino
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Para apoyar la difusión de la campaña, también participaron Precioso, un estudio creativo que ha activado una red de conexiones específicas en el mundo de la cultura y el entretenimiento. Entre los protagonistas del lanzamiento, el creador de contenidos Nicole Spiga, con su estética reconocible e irónica, y la Asesor de rap, punto de referencia de la escena urbana y del rap italiano.
A través de estas colaboraciones, la campaña llegó a comunidades diferentes pero relacionadas, dirigiéndose con autenticidad a quienes viven la música, el deporte y el estilo de vida como una expresión profunda de sí mismos. No se trata sólo de una operación de marca, sino de una’acción cultural, que demuestra cómo el lenguaje de la joyería puede conectar hoy con el lenguaje de la identidad, la voz individual, la libertad de ser.
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