L’eleganza dell’alta gioielleria incontra l’identità personale e la forza di un messaggio autentico sul palco più iconico della musica italiana. In occasione del Festival di Sanremo 2025, Bellino Gioielli ha lanciato una campagna che celebra la libertà di esprimersi, grazie alla collaborazione con l’artista torinese Willie Peyote.
Cuore del progetto è un anello esclusivo in oro nero 18 carati con finitura in rutenio, realizzato per accompagnare Willie durante la kermesse sanremese: un oggetto che unisce design, significato e personalità. Una vera dichiarazione di stile, nata da un legame profondo, quello tra l’artista e Luca Bellino — amicizia e passione per il Torino Calcio si intrecciano nel simbolismo del gioiello.
Il design anticonformista, la struttura dinamica con effetto spinner, i quattro diamanti incastonati ai punti cardinali e le incisioni personalizzate rendono questo anello un oggetto unico nel suo genere. Nella versione indossata da Willie sul palco, compare anche l’incisione “FVCG” — Forza Vecchio Cuore Granata — un chiaro riferimento all’identità e alla passione condivisa per il Torino Calcio.
L’anello diventa così un simbolo di tranquillità e radici, un oggetto carico di significato e funzionalità: la struttura centrale rotante, oltre a rappresentare una rarità nel mondo della gioielleria di alta gamma, si trasforma in un vero e proprio anti-stress. Un compagno discreto ma potente durante interviste, attese, prove ed esibizioni.
A dare forma all’identità visiva e narrativa della campagna è stata Demetra, che ha curato ogni dettaglio creativo: dal concept ai contenuti, dallo shooting allo storytelling. Il risultato è un progetto che riflette la visione contemporanea di Bellino: ridefinire l’eleganza attraverso oggetti che non siano solo belli, ma anche portatori di identità, valori e storie personali.
“Volevamo creare un gioiello che avesse un’anima, non solo uno stile. Un oggetto che parlasse di amicizia, appartenenza, carattere.”
– Luca Bellino
A supporto della diffusione della campagna, ha partecipato anche Bellissimo, studio creativo che ha attivato una rete di connessioni mirate nel mondo della cultura e dell’intrattenimento. Tra i protagonisti del lancio, la content creator Nicole Spiga, con la sua estetica riconoscibile e ironica, e la pagina Rap Advisor, punto di riferimento per la scena urban e rap italiana.
Attraverso queste collaborazioni, la campagna ha raggiunto community diverse ma affini, parlando in modo autentico a chi vive la musica, lo sport e il lifestyle come espressione profonda di sé. Non solo un’operazione di branding, ma un’azione culturale, che dimostra come il linguaggio dei gioielli possa oggi connettersi a quello dell’identità, della voce individuale, della libertà di essere.
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